電影中的營(yíng)銷學(xué)

　　很多朋友都非常喜歡看電影，有些電影過分植入廣告也成為被觀眾吐槽的對(duì)象，那么接下來小編帶你認(rèn)識(shí)一下電影中的營(yíng)銷學(xué)問吧。

　　什么是電影營(yíng)銷

　　電影營(yíng)銷一方面是指企業(yè)利用電影如置入式廣告、贊助等方式來展開營(yíng)銷活動(dòng);另一方面是指電影自身的營(yíng)銷，電影在拍攝和制作過程中需要進(jìn)行定位，利用營(yíng)銷的思維來展開運(yùn)作。這里所指的電影營(yíng)銷主要是電影自身的營(yíng)銷。

　　市場(chǎng)定位

　　一部電影可以分成兩部分：一部分是影片的制作，一部分是影片的發(fā)行。對(duì)于影片的制作，必須考慮市場(chǎng)定位，是否以消費(fèi)者為中心，以“ 消費(fèi)者需要什么”而不是 “消費(fèi)者在哪里”來定位產(chǎn)品和賣點(diǎn);是 音樂劇、 愛情片、動(dòng)作片、 警匪片、 賀歲片還是恐怖片或 科幻片與 倫理片等等，在考慮影片定位時(shí)，就需要有營(yíng)銷的意識(shí)，在演員方面，是 明星匯翠還是演員平民化，是打造明星還是采用明星演員，如 賈樟柯的 《三峽好人》雖沒明星，但同樣能夠走紅，同樣能夠贏得觀眾的眼球，因?yàn)楣适虑楣?jié)貼近生活，真實(shí)反映生活; 張藝謀的《 千里走單騎》除了 高倉(cāng)健以外，其他的也都是平民化;在語言方面，可以是地方方言，如 《我愛我家》式的“ 北京牌” 幽默、 《瘋狂的石頭》與重慶方言;在情節(jié)上，可以是搞笑，可以是“造樂”，如 周星馳式的滑稽、“春節(jié)晚會(huì)”式的 小品、 相聲;如賀歲片慣用的找大家喜聞樂見的明星，深挖 小人物有趣的故事，再加上一些無惡意的夸張的手法等等，通過在內(nèi)容、演員、情節(jié)等制作過程中的定位，在拍攝地和方式等方面進(jìn)行正確選擇，通過調(diào)查分析與科學(xué)的定位，從而有針對(duì)性地分析影片的目標(biāo)受眾，進(jìn)而為電影下一步的營(yíng)銷打下基礎(chǔ)。

　　電影營(yíng)銷常見形式

　　電影營(yíng)銷發(fā)展至今，有了各種營(yíng)銷方式，例如發(fā)放立牌、海報(bào)、后產(chǎn)品等物料，舉辦新聞發(fā)布會(huì)、粉絲見面會(huì)，影院陣地展臺(tái)活動(dòng)或抽獎(jiǎng)活動(dòng)等。最近，電影營(yíng)銷的手段在更新，玩出了各種花樣，上至導(dǎo)演、演員、劇組，下至發(fā)行公司、傳媒公司，旁及歌手、電商、互聯(lián)網(wǎng)大咖、電視臺(tái)大牛、市場(chǎng)營(yíng)銷公司、大數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)，與這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈有關(guān)的圈子都開始玩轉(zhuǎn)起來。

　　電影音樂營(yíng)銷

　　時(shí)至今日，電影的音樂營(yíng)銷如火如荼，正如前些日子“罵聲越大，票房越高”的影片《何以笙簫默》，雖然其主題曲《默》是高曉松和那英相隔18年再次合作的產(chǎn)物，也不是為影片本身量身定做的，但其契合程度用“一拍即合”來形容就一點(diǎn)都不為過?！缎r(shí)代4》的主題曲《靈魂盡頭》由張惠妹為電影量身定做，這首歌一下子拿下了郭敬明，同樣也打動(dòng)了演唱者本人。不論是量身定做還是一拍即合，電影的歌曲配樂應(yīng)該跟劇情契合，旋律是電影靈魂的一部分，如果一首歌能讓大家再進(jìn)入劇情，聽到歌就看到電影中的人活生生地站在眼前，那它就可以稱得上是成功的。

　　國(guó)產(chǎn)電影的音樂營(yíng)銷進(jìn)入白熱化階段，過去一年里，很多影片的音樂旋律被收錄進(jìn)“經(jīng)常播放列表”：王菲的《匆匆那年》讓眼淚和餐巾紙橫飛;沉寂十年的樸樹再發(fā)聲《平凡之路》;《老男孩之猛龍過江》的《小蘋果》讓全民洗腦;趙薇演唱了蘇有朋執(zhí)導(dǎo)的《左耳》的同名主題曲，將青春進(jìn)行到底。

　　跨界資源置換

　　《喜羊羊與灰太狼——羊年喜羊羊》與肯德基展開合作，在肯德基兒童套餐中植入喜羊羊的元素，將小朋友熱愛的喜羊羊玩具作為套餐的贈(zèng)送玩具，并且在宣傳時(shí)，也主打喜羊羊套餐?？缃绾献髦v究的就是互惠互利，肯德基通過喜羊羊套餐的噱頭，吸引了小朋友的眼球，提高了兒童套餐的銷量，另一方面，該電影通過肯德基的宣傳力度以及全國(guó)地毯式的宣傳范圍，在小朋友的圈子里，獲得了較高的知曉度，票房和綜合影響力都得到較高的提升。

　　社會(huì)化媒體營(yíng)銷

　　話題互動(dòng)主導(dǎo)的典型是《泰囧》，上映前，官方微博結(jié)合“雙十一”進(jìn)行推廣，以泰國(guó)游為獎(jiǎng)勵(lì)刺激網(wǎng)友參與，活動(dòng)掀起第一個(gè)小高潮;然后，《泰囧》發(fā)布人妖版特輯，電影中的“美女”人妖身份引發(fā)網(wǎng)友瘋狂吐槽，短時(shí)間內(nèi)這個(gè)話題就被分享了三千多次，參與討論了五百多萬次。電影的社交營(yíng)銷，應(yīng)采取“先緊后松”的策略。在電影上映前的一段時(shí)間里，做出大量鋪墊，例如對(duì)外公布拍攝花絮、人物特輯、主題曲等，以此吊足觀眾的胃口。而當(dāng)電影真要上映的時(shí)候，電影制作方、發(fā)行方不需要再進(jìn)行特別的宣傳，讓普通網(wǎng)友主動(dòng)參與到話題的熱議中，效果會(huì)更好。

　　盤點(diǎn)電影營(yíng)銷經(jīng)典案例

　　案例一

　　《爸爸去哪兒》：品牌跨界營(yíng)銷，哪火往哪鉆!

　　隨著《爸爸去哪兒》節(jié)目的全國(guó)爆紅，電影版《爸爸去哪兒》也緊隨其后推出。2013年12月24日，《爸爸去哪兒》電影版舉行第一次發(fā)布會(huì)。電影中，節(jié)目原班人馬未更換，但其“坐駕”則由節(jié)目中的英菲尼迪變成了豐田旗下的SUV漢蘭達(dá)，并將伴隨5對(duì)親子明星共演這部年末賀歲戲。不但在明星家庭秀親情的同時(shí)陪伴左右，還通過新廣告片主題曲旋律、廣告牌等多樣化的植入，搶足鏡頭。

　　雖然目前對(duì)于這部電影的褒貶不一，不過可以肯定的是電影已經(jīng)得到足夠關(guān)注，而這也是跨界合作品牌最需要的方面。電影熱賣，合作品牌漢蘭達(dá)所能獲得的傳播附加值，就極有可能不遜色于《爸爸去哪兒》第一季的各大品牌贊助商。漢蘭達(dá)此次乘著《爸爸去哪兒》第一季的熱播對(duì)電影版的植入的確算是事半功倍!

　　案例二

　　《筆仙》：寄生營(yíng)銷，片名暗藏乾坤

　　4月4日全國(guó)上映，成功搶占清明小長(zhǎng)假國(guó)產(chǎn)片市場(chǎng)的《筆仙驚魂3》，4天累計(jì)票房近2000萬，相信很多觀眾在看到片名時(shí)候的第一反應(yīng)是，這是《筆仙》《筆仙2》的第三部，其實(shí)不然?！豆P仙》系列的導(dǎo)演是安兵基，而本次上映的《筆仙驚魂3》導(dǎo)演是關(guān)爾，他創(chuàng)作了《筆仙驚魂》系列1、2、3部。由此很多人都說《筆仙驚魂3》是在搭《筆仙》進(jìn)行寄生營(yíng)銷，但導(dǎo)演關(guān)爾則喊冤稱自己的影片立項(xiàng)更早，是因?yàn)椤豆P仙》搶走了原本的名字，所以才改名《筆仙驚魂》。不過讓人沒想到的是，這場(chǎng)“片名之戰(zhàn)”也給兩部影片提供了討論度，二者感覺雖然“相生相殺”，但熱度卻隨之急升，不可不說無形之中也做了一次營(yíng)銷，至于口碑和結(jié)果，就見仁見智了。

　　案例三

　　馬達(dá)加斯加VS神探夏洛克: 動(dòng)漫和英劇組合拳

　　動(dòng)畫電影《馬達(dá)加斯加》中的“企鵝四賤客“迅速走紅，于是乎，美國(guó)夢(mèng)工場(chǎng)決定把為他們量身定制的冒險(xiǎn)喜劇搬上大銀幕，這無疑對(duì)企鵝四兄弟的人氣和票房號(hào)召力是一場(chǎng)巨大的挑戰(zhàn)。而另一方面，在中國(guó)，只有爆火的人才有資格得到老百姓賜予“封號(hào)”，卷福(本尼迪克特·康伯巴奇)的封號(hào)得名于他主演的英劇《神探夏洛克》在中國(guó)的爆火，所以如何給這部動(dòng)漫界萬眾矚目的喜劇加上一個(gè)“雙保險(xiǎn)”?卷福這個(gè)英劇界呼風(fēng)喚雨的中年鮮肉順利以“保險(xiǎn)絲”的姿態(tài)強(qiáng)勢(shì)加盟，為影片中“狼特工”這個(gè)角色擔(dān)任配音工作。所謂“物盡其用”，以卷福在中國(guó)的火爆程度自然夢(mèng)工場(chǎng)也不會(huì)放過，讓配音演員來宣布影片在中國(guó)的定檔時(shí)間，這路數(shù)估計(jì)也沒多少電影敢走。沒辦法，誰讓人家的配音是這哥們兒呢。一方面給本來就會(huì)無條件喜歡夢(mèng)工場(chǎng)系列動(dòng)畫電影的鐵桿粉造勢(shì)、給有選擇恐懼癥卻又鐘愛國(guó)外動(dòng)漫的搖擺粉一個(gè)選擇的籌碼，另一方面拉攏無理由深愛卷福的一眾各色散粉，如此的動(dòng)漫和真神的組合拳，相信很有機(jī)會(huì)為競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)電影市場(chǎng)，墾出一片屬于企鵝四兄弟的中國(guó)黑土地。