傳媒創(chuàng)業(yè)策劃書范文分享

　　下面是小編帶給大家的傳媒創(chuàng)業(yè)策劃書供大家參考，希望對大家有用。

　　傳媒公司在策劃和制作出傳媒作品之后，通過傳媒媒介的合理選擇和應用，把傳媒信息及時地、迅速地傳遞給廣大社會公眾。發(fā)布廣告時，傳媒公司要為客戶利 益著想，注意選擇最具表現(xiàn)和傳播效果、又能最低投入的媒介，將傳媒信息傳遞到最多的潛在購買者，從而引導社會公眾對于傳媒客戶信息的認可、接受，以產(chǎn)生購 買行為。

　　第一章 公司性質(zhì)

　　(一)公司名稱

　　亞視線傳媒有限公司、東茗傳媒有限公司、魅禹傳媒有限公司

　　(二)公司性質(zhì)

　　集制作、代理、策劃、創(chuàng)意、調(diào)查、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性合資傳媒公司。

　　(三)公司宗旨

　　企業(yè)宗旨是關于企業(yè)存在的目的或對社會發(fā)展的某一方面應做出的貢獻的陳述，有時也稱為企業(yè)使命，是指規(guī)定企業(yè)去執(zhí)行或打算執(zhí)行的活動，以及現(xiàn)在的或期望的企業(yè)類型。 企業(yè)的宗旨往往被認為是對企業(yè)生存的一種肯定。當然，每一個企業(yè)都有其獨特的生存理由，盡管不一定刻意以書面形式表達出來。

　　(四)公司目標

　　實施個性化的經(jīng)營理念，打造西部具有一定影響力的傳媒公司。

　　(五)創(chuàng)業(yè)理念

　　公司目前處于調(diào)查研究和起步的階段，但是我們形成一個共叫，即在起步之初積極探索發(fā)展模式和方向，走一條有自己特色的路子，通過有效的資本運作，從最初吸引小客戶做起，以精益求精的務實態(tài)度與客戶建立良好的長期的合作伙伴關系，逐步擴大自己的經(jīng)驗和名氣，一點一點劃分屬于我們的“勢力范圍”。我們將努力在每一個細節(jié)之中，都融進一絲不茍的敬業(yè)精神，通過各種渠道分析傳媒發(fā)展的動態(tài)和趨勢，從研究受眾及市場出發(fā)，具體落實為我們的每一個客戶提供科學化、專業(yè)化的服務。只有不斷進取，不斷超越自己，這是傳媒公司發(fā)展的關鍵。

　　(六)公司服務

　　1.專業(yè)化的傳媒服務為我們的客戶提供具體正確的行業(yè)咨詢服務，包括數(shù)據(jù)調(diào)查資料，分析結論。從而使得客戶的投資更科學、公道，全方位與消費者溝通。成立內(nèi)部的研究機構，逐漸開創(chuàng)自己的理論架構和知識體系，建立自身文化內(nèi)涵。與媒體成為戰(zhàn)略伙伴，代理和完全買斷媒介的大量傳媒版面和時間，由我們單方向對傳媒主進行傳媒媒介的傾銷和販賣。

　　2.為客戶提供正確、科學的市場調(diào)查，不必客戶東奔西跑，我們?yōu)榭蛻籼峁┩晟频男Ч麥y定服務。

　　3.用戶利益：我們因自身特點具有業(yè)務本錢上上風。能把客戶所需的傳媒預算降到最低，做到真正的優(yōu)質(zhì)價廉。

　　第二章 市場分析

　　(一)市場描述

　　傳媒行業(yè)是我國的新興行業(yè)，2002年我國共有傳媒公司莢冬幾年來公司數(shù)目不斷增加，營業(yè)額和從業(yè)職員不斷擴大，增長速度可觀，全國傳媒經(jīng)營額 2007 年突破2000億元大關。按照專家的猜測，2008年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值增長不低于7%，將達到21萬億元以上，全國傳媒經(jīng)營額大概在3100億元左右。中國傳媒市場在未來10年左右有看成為全球三大傳媒市場之一。但與美國傳媒權威機構表露的外國大型傳媒團體的年營業(yè)額數(shù)字相比，差距極為巨大。我國西部地區(qū)的經(jīng)濟及傳媒與東部相比差距仍然很大，這一點在短時間內(nèi)不會有大的變化。成都是四川地區(qū)商品集散中心，商品交易活躍，貿(mào)易網(wǎng)點密集。全市現(xiàn)有各類批發(fā)市場 30多個，貿(mào)易及飲食服務網(wǎng)點2萬多個，從業(yè)職員4萬多人。據(jù)成都市第二次全國基本單位普查資料顯示：全部企業(yè)法人單位中，從業(yè)職員在100人以上單位 414個，占9.43%;100人以下的單位3974個，占90.57%，其中又以30人以下的企業(yè)為主，占全部企業(yè)的67.37%。可見成都的私營個體經(jīng)濟的特點主要是企業(yè)規(guī)模小，數(shù)目多，分布廣。成都的傳媒客戶多為中小規(guī)模企業(yè)、房地產(chǎn)商以及商展業(yè)主，成都現(xiàn)代傳媒行業(yè)起步晚，發(fā)展快，傳媒行業(yè)在成都將擁有更廣闊的市場遠景。

　　(二)目標市場

　　我們把創(chuàng)業(yè)初期目標市場按地域特點分為三類：成都地區(qū)內(nèi)部市場，成都地區(qū)周邊市場，四川大地區(qū)市場，遠期目標市場為川渝地區(qū)。

　　成都地區(qū)內(nèi)部市場主要表現(xiàn)為各房地產(chǎn)樓盤全套vi，商品傳媒，商場傳媒以及包裝。

　　成都地區(qū)周邊市場的主要表現(xiàn)為成都各周邊縣市的戶外傳媒牌，墻體傳媒的制作。

　　四川大地區(qū)市場的主要表現(xiàn)為商場或企業(yè)事業(yè)單位提供市場調(diào)查，公關活動策劃，舉行促銷活動所需的傳媒服務以及各小商展的門面?zhèn)髅剑信浦谱?，戶外傳媒等?/p>

　　(三)目標客戶

　　目標客戶初期主要定位在成都、廣漢、德陽地區(qū)的各建筑商、企業(yè)、商場、門面。

　　(四)建設進度

　　接觸傳媒公司由籌建、預備到實施預計將花費一個月的時間。其中第一周主要用于資金的籌備，公司前期策劃。從第二周開始，我們將用兩周的時間，同時從硬件與軟件兩方面建設公司。到最后一周，在完善公司建設的同時，將聯(lián)絡成都的商務網(wǎng)站與一些傳媒裝潢公司，以及目標顧客群相對集中的傳媒裝潢門面，爭取與它們建立貿(mào)易伙伴關系。

　　(五)市場發(fā)展戰(zhàn)略

　　創(chuàng)業(yè)初期階段(第一年

　　1.我們初期階段的發(fā)展模式

　　方案(1)：與成都、德陽、廣漢區(qū)一些傳媒裝潢公司聯(lián)系，謀求建立傳媒聯(lián)合體。這是由于，自身都存在規(guī)模小，孤立發(fā)展的特點，有的公司具有媒體代理上風，有的具備客戶資源，有的具備區(qū)域上風。我們通過資本運作，實行橫向聯(lián)合，整合資源，上風互補，降低本錢，風險共擔。團體化是中國傳媒業(yè)進一步發(fā)展的必然選擇。通過各種方式聯(lián)合形成強有力的傳媒區(qū)域團體。通過規(guī)?；?jīng)營，上風互補，降低經(jīng)營本錢。這樣有助于擺脫各小公司單獨發(fā)展的重復和徘徊狀態(tài)，從而提升整體服務水平。這也對我們公司初期的發(fā)展有相當大的幫助。

　　方案(2)：假如聯(lián)合不成功，我們初期只能立足成都周邊地區(qū)，搶占四周各類傳媒業(yè)務，我們以設計制作傳媒招牌為主，輔之進行一些有一定規(guī)模和影響的公關策劃活動，吃掉大型傳媒公司所無暇顧及的零散業(yè)務，一步步打響名氣。在發(fā)展中拓展長線業(yè)務。珍視同客戶的關系，建立良好的客戶關系，讓今天的傳媒客戶成為明天接觸傳媒公司的義務宣傳員。也可以嘗試邀宴客戶參股，共同發(fā)展。

　　2. 聯(lián)絡各商展，門面業(yè)主，向其宣傳先容本傳媒公司。

　　3. 尋找傳媒制作耗材供給商，確保進貨渠道的服務與質(zhì)量。

　　4. 與成都個大商務網(wǎng)站建立友情鏈接，在網(wǎng)上宣傳先容本傳媒公司。

　　5. 開通電話業(yè)務咨詢以及建立公司網(wǎng)站提供網(wǎng)上咨詢服務。

　　創(chuàng)業(yè)發(fā)展階段(第二、三年)

　　本傳媒公司在發(fā)展初期的規(guī)范運營中積累了相當?shù)慕?jīng)驗，在成都市場具有一定的名氣，被越來越多的客戶認同，同時公司職員的技術水平，制作設備隨著發(fā)展上了一個臺階，那么這個階段的目標是進一步樹立本傳媒公司的品牌形象，并對市場進一步推廣，把我們的傳媒業(yè)務目標發(fā)展到大中企業(yè)。

　　1. 初步建立一個穩(wěn)定的客戶群。能夠在成都市主流媒體做傳媒宣傳，影響力開始向整個成都地區(qū)覆蓋。

　　3. 把本傳媒公司向四川各地推廣，公司利潤將趨向穩(wěn)定化。

　　第三章 公司經(jīng)營

　　(一)公司業(yè)務

　　初期的業(yè)務內(nèi)容大體分為：

　　1.市場服務：市場調(diào)查?？蛻舴?。

　　2.設計制作：傳媒平面設計。商展招牌制作。傳媒噴繪。產(chǎn)品包裝設計。展示制作。

　　3.企業(yè)咨詢：為客戶提供傳媒策劃。公關活動策劃。

　　4. 傳媒攝影：產(chǎn)品攝影。產(chǎn)業(yè)攝影?？萍紨z影。外景拍攝等。

　　5. 客戶出租：慶典活動的大型升空氣球、充氣拱門，***人等宣傳造勢工具。

　　成熟期后的業(yè)務還要包括：

　　1.推出數(shù)字傳媒業(yè)務，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)傳媒。2007年，中國網(wǎng)民將突破億人大關，它標志著以新技術為基礎的互聯(lián)網(wǎng)作為新興的主流媒體已經(jīng)走進普通中國人的經(jīng)濟與生活，并將以我們難以預估的速度繼續(xù)增長，遠景廣闊。

　　2. 大力推廣和發(fā)展戶外傳媒。引進高新技術的傳媒制作項目。

　　3. 婚禮策劃：婚禮策劃和營造婚禮氣氛。

　　(二)經(jīng)營策略

　　1.對公司的治理。維持經(jīng)營效率是公司的主要治理課題，治理者需要致力于治理上的改良、業(yè)務系統(tǒng)的整合、夸大綜合績效以改善經(jīng)營效率，為此，本公司特地引進日本豐田汽車公司提出的5s治理理念，讓員工更有向心力。

　　2.加強公司形象，進步著名度，吸引客戶，同時借助形象的提升，增強市場競爭力，以此為策略的基本方向，讓消費者對本公司產(chǎn)生認同感，進步消費者的滿足程度。

　　3.創(chuàng)造區(qū)域上風。其主要的策略是以區(qū)域型的經(jīng)營使其在區(qū)域的相對規(guī)模變大，在區(qū)域內(nèi)取得較高的競爭地位，求得生存的空間，墊定獲利的基礎，再求經(jīng)營范圍的擴大。

　　4. 善于從投資設備中挖掘隱躲的利潤增長點。

　　(三)本錢核算

　　在投資前充分做好各項前期預備工作可減少后期運作中出現(xiàn)意外狀況的概率。資金、人力、場地這三個環(huán)節(jié)中任何一個出現(xiàn)題目都將直接影響到公司的發(fā)展。投進資金為元。

　　(四)經(jīng)營障礙

　　1. 資金不足導致公司基礎建設落后。

　　2. 作為新興的傳媒公司，處于資金投進期和市場開拓初始起步期，是獲得利潤十分困難的主要原因。

　　3. 公司團隊整體實力需要作進一步提升。

　　4. 著名度不高。

　　第五章 公司治理

　　(一)組織結構

　　治理部：負責公司內(nèi)部治理，進度調(diào)配，公司發(fā)展規(guī)劃。

　　技術部：負責傳媒平面設計、商展招牌制作、傳媒噴繪、產(chǎn)品包裝設計、展示制作。

　　市場部：負責公司的對外傳媒宣傳，形象策劃。進步公司在社會的著名度。市場調(diào)查，分析研究。

　　信息部：負責與市場外圍信息源聯(lián)系，獲取接觸公司所需的傳媒業(yè)務信息。并采取與其簽訂協(xié)議的方式組成較穩(wěn)定的公司資源。建立公司網(wǎng)站為公司的網(wǎng)上業(yè)務咨詢服務、遠程傳播等建立基礎。

　　財務部：負責公司的財政支出、收進業(yè)務，負責規(guī)劃和建立完善的財務系統(tǒng)。

　　培訓部：負責對公司內(nèi)部職員的技術和業(yè)務方面的培訓。

　　攝影部：負責公司對外傳媒攝影業(yè)務。

　　人力資源部：負責完善接觸傳媒公司的人事制度。培訓公司內(nèi)部職員。

　　(三)風險分析

　　1.外部風險

　　有限的資金資源：

　　建立一個公司所需資金量大，同時也需要維持它運轉的資金。一旦資金資源不足，無法按照預定計劃到位，那么公司將無法運轉建設。所以在資金治理方?**癖鼐?琛d承┲饕?璞訃鄹竦牟蝗范ㄐ哉獍?ㄉ璞咐叢春圖鄹竦牟蝗范ㄐ裕?舶?ㄔ?牧嚇淥屯?緄牟蝗范ㄐ浴

　　2.市場風險

　　市場的巨大變化：

　　激烈競爭所帶來的后果就是市場的高度細分，個性化消費正在取代大眾消費成為市場的主流。面對高度分化的市場，對傳媒業(yè)來說，傳媒越來越難做了，而對企業(yè)而言，則是傳媒在企業(yè)與消費者溝通方面的作用降低了。隨著新科技不斷涌現(xiàn)，傳媒的模式和設計也日新月異。最基本的傳媒牌底材也千變?nèi)f化。

　　市場的不確定性：

　　一開始，目標客戶可能還存在信任與習慣的障礙，因而要讓目標客戶在短期內(nèi)接受并委托接觸傳媒公司為之服務，困難還是比較大的。

　　尋求與其他大中型傳媒公司合伙的不確定性：

　　成都其他大中傳媒公司能否接受我們的合伙計劃，并為我們公司提供技術、治理、資金等方面支持困難較大。

　　3.公道性和可實現(xiàn)性

　　傳媒業(yè)是一個社會效益和經(jīng)濟收益率都非常高的企業(yè)，而成都的傳媒行業(yè)的發(fā)展得并不規(guī)范完善，競爭程度較低。

　　第四章 財務分析

　　(一)資金來源

　　資金來源：項目總投資5萬元人民痹冬自籌資金5萬元。

　　形式：

　　(1)中短期融資，限期償還本金加分紅。

　　(2)合資、合作、股份制。

　　(二)方案及回報

　　1. 內(nèi)部收益率 40%， 投資回收期2年。

　　2. 以個人向朋友融資(也可以以公司名義)，融資方不參與公司建設、治理和運作。

　　融資回報方式：

　　兩年內(nèi)還本，按公司紅利進行5%分紅。

　　(三)投資風險

　　投資方投資風險小，有以下幾個保證：1、基礎設施全面配套后，公司將會招引到一大批業(yè)務項目，是投資方得以回報的主要途徑。2、公司低本錢高收益的業(yè)務運作會給融資力帶來豐厚的收益，是保證還本付息的可靠來源。3、融資金額較小，還本付息資金有保障。