三、新媒體時代廣播新聞的應對策略
　　(一)廣播網的構建
　　廣播傳媒集團雖把廣播網作為一項戰(zhàn)略目標，但目前要實現這一戰(zhàn)略目標似乎困難重重。
　　客觀原因之一在于地方保護主義，每一家地方電臺都直接受當地宣傳部、廣電局領導，在利益不明的情況下，很難接受橫向的關系指示;其次因為目前跨區(qū)域的廣告需求尚未形成市場規(guī)模，作為地方電臺而言，通過加入區(qū)域性或全國性廣播網來獲取商業(yè)利益的需求還不強烈。
　　主觀上則由于自身尚缺乏建立廣播網的整體構思，無論是節(jié)目內容、經營理念、管理架構、經費投入等都尚欠火候?？紤]到以上諸種困難，我們必須調整戰(zhàn)略部署。應該意識到，廣播網的構建并不就是整頻率的節(jié)目輸出，廣播網只是一種與多家地方電臺的時段合作模式。與致力于整頻率的節(jié)目相比，我們更應該著力于制作幾檔其他電臺無力制作的、適合跨區(qū)域播出的拳頭節(jié)目;或者向其他電臺提供它所需要卻無力制作的區(qū)域或全國性新聞內容。
　　這種某一時段節(jié)目的合作方式可能比希望別人全時段、全頻道轉播我們的節(jié)目，要容易得多。再說廣告經營，通過提供節(jié)目換取廣告時段，其實質是與加盟臺分享區(qū)域性廣告利益的雙贏模式。廣播網一旦形成，網際的廣告聯動播出自然會對廣告商產生不小的吸引力。
　　(二)與網絡聯合
　　在媒體技術不發(fā)達的階段，各種媒體都不同程度地受到技術的限制，比如報紙雖然表意明確、思想深刻，但無法傳遞直觀生動的視覺信息，電視雖彌補了報紙這個缺點，但又稍縱即逝，無法保存。而現在媒體技術(尤其是數字技術和網絡、信息技術)的迅速發(fā)展改變了媒介的現有特征，為各種媒介實現融合提供了必要的保障。
　　廣播電視媒體在互聯網上建立Web站點，將自身擁有的音頻視頻信息資源優(yōu)勢與網絡傳播的優(yōu)勢結合起來，以新技術新手段擴大傳播領域和范圍，是今天廣播電視媒體發(fā)展的一個亮點。
　　網上廣播(InternetBroadcasting)，亦有人稱其為“在線廣播”，系指數字化的音頻視頻信息通過國際互聯網傳播的形態(tài)。它是網絡傳播多媒體形態(tài)的重要體現，亦是廣播電視媒體網上發(fā)展的重要體現。網上廣播隨著技術的快速發(fā)展而日趨成熟，市場開始形成，在不少發(fā)達國家和地區(qū)網絡用戶中的聽眾觀眾群已經出現。
　　如：多維新聞網2000年1月10日轉發(fā)法新社的一則新聞報道稱，據美國阿爾比朗新媒體公司的調查顯示，愈來愈多的互聯網用戶選聽網上電臺，令這類電臺發(fā)展空間大增，收聽網上電臺網友的比例，在過去六個月激增一倍，由6%升至逾13%，而網上電臺的數目也大幅上升，被廣大聽眾強烈需求。
　　而現在隨著社會節(jié)奏的加快和信息的重要性的增強，人們對信息的需求表現出了強烈的全時空存在，24小時滾動新聞等新的信息播出方式應運而生。但“全時空存在”不僅僅包括固定空間、更包括移動空間中的全時段信息存在，此時依靠傳統(tǒng)媒體已經不能滿足這種全時空的信息需求，所以更多的媒體將通過媒介融合、充分利用聲無線傳播技術與渠道來滿足人們在移動空間的信息需求，給自己帶來新的發(fā)展。
　　四、結 語
　　從長遠看，對于傳統(tǒng)廣播新聞媒體來說，僅把廣播先問中播過的內容簡單打包搬上新媒體平臺是遠遠不夠的，在構建新媒體產業(yè)鏈的同時，開發(fā)適合新興平臺的內容資源將是未來的重點所在。
　　參考文獻：
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