4000字本科生畢業(yè)論文參考范文
畢業(yè)論文寫作是高校專業(yè)教學(xué)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，學(xué)生應(yīng)當(dāng)予以重視。小編精心推薦的一些4000字論文范文，希望能對(duì)大家有所幫助!
4000字論文范文篇一：《淺析商業(yè)銀行會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)控制存在的問(wèn)題及對(duì)策》
一、 前言部分：
金融案件頻發(fā)。山西金融詐騙大案、中國(guó)銀行哈爾濱高山案、農(nóng)行內(nèi)蒙古金融大案、中國(guó)銀行北京分行騙貸案等，引起社會(huì)各界震驚。去年，在國(guó)新辦舉辦的新聞發(fā)布會(huì)上，審計(jì)署審計(jì)長(zhǎng)劉家義指出了審計(jì)署20xx年底對(duì)工農(nóng)建三大國(guó)有銀行審計(jì)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題。從審計(jì)的結(jié)果看，問(wèn)題集中體現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，這三大銀行的一些分支機(jī)構(gòu)，尤其是基層行，風(fēng)險(xiǎn)控制還比較薄弱。第二，還存在一些重大的違法違規(guī)問(wèn)題。20xx年，審計(jì)金融機(jī)構(gòu)揭露和查處的重大違法違規(guī)和經(jīng)濟(jì)犯罪線索20件，涉案金額即案值達(dá)60億元，工農(nóng)建三個(gè)銀行的大概占了一半。有的案件作案時(shí)間長(zhǎng)達(dá)數(shù)年之久，作案手法也算不上高明，卻能在很長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)不被發(fā)現(xiàn)，這就不得不讓我們對(duì)商業(yè)銀行的會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)防范內(nèi)控制度落實(shí)情況進(jìn)行重新思考和分析。
從現(xiàn)狀來(lái)看，銀行業(yè)所面臨的市場(chǎng)環(huán)境并不樂(lè)觀，缺乏健全的市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，金融機(jī)構(gòu)規(guī)模擴(kuò)張不合理，再加上行政權(quán)利對(duì)銀行經(jīng)營(yíng)的干預(yù)，雖然有利于市場(chǎng)效率的提高和利潤(rùn)的形成，但卻增加了違規(guī)經(jīng)營(yíng)、從事非法活動(dòng)的可能性，使銀行風(fēng)險(xiǎn)加大。
目前全球銀行及銀行監(jiān)管當(dāng)局對(duì)內(nèi)部控制日益關(guān)注。我國(guó)也采取了很多措施加強(qiáng)對(duì)商業(yè)銀行內(nèi)部控制進(jìn)行監(jiān)督和評(píng)估。以后，越來(lái)越多的外資銀行進(jìn)入中國(guó)，要與這些治理完善的外資銀行競(jìng)爭(zhēng)，必須要加強(qiáng)自身的監(jiān)管和控制，才能立于不敗之地。
二、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)：
近年來(lái)國(guó)內(nèi)外頻繁發(fā)生銀行倒閉事件，例如英國(guó)的巴林銀行，日本的大和銀行，法國(guó)的興業(yè)銀行，中國(guó)的海南發(fā)展銀行。這些銀行倒閉后引起的矛頭直指銀行的內(nèi)控制度，許多學(xué)者也正在探索銀行風(fēng)險(xiǎn)控制的防范問(wèn)題，并把問(wèn)題的癥結(jié)歸到了銀行會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)控制。加強(qiáng)和防范銀行會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)，已成為理論界和實(shí)務(wù)界關(guān)注的焦點(diǎn)之一。銀行會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)控制作為銀行風(fēng)險(xiǎn)控制的一個(gè)重要內(nèi)容，越來(lái)越受到人們的關(guān)注。
本課題所選的樣本主要是來(lái)自于中國(guó)知識(shí)資源總庫(kù)中的中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)，這些樣本文章基本上能夠代表我國(guó)近些年來(lái)研究銀行會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)控制的水平，本文期望能夠從中把握我國(guó)研究銀行會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)控制的脈搏，對(duì)銀行會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)控制的研究現(xiàn)狀作一個(gè)較全面的分析。 1：從發(fā)表時(shí)間來(lái)看，就收集到的資料，我國(guó)理論和實(shí)務(wù)界對(duì)銀行會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)控制的研究，多集中于二十世紀(jì)初期幾年。像上述銀行倒閉的原因，在諸如《會(huì)計(jì)研究》，《財(cái)會(huì)通迅》這樣的期刊上都有深入的分析，當(dāng)然也有針對(duì)我國(guó)現(xiàn)實(shí)的關(guān)于銀行會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)控制理論和實(shí)務(wù)的探討。這也反映了研究不僅要具有前沿性，更要有現(xiàn)實(shí)意義。
2.從論述銀行會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)控制的角度來(lái)看，總體上可以分為理論研究和應(yīng)用研究。一般有以下幾個(gè)角度的探討：(1)：銀行會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)及內(nèi)控體系建立的探討，(2)：銀行會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)
的表現(xiàn)形勢(shì)及其控制的探討，(3)：銀行會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)的成因及防范對(duì)策的探討,(4)：銀行會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)控制存在問(wèn)題及對(duì)策的探討,(5)：銀行會(huì)計(jì)內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)控制的思考的探討.
三、主題部分：
1：李榮秀的《試論商業(yè)銀行會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)防范》中闡述了會(huì)計(jì)工作作為銀行的一項(xiàng)基礎(chǔ)性工作，肩負(fù)著核算銀行業(yè)務(wù)，反映銀行經(jīng)營(yíng)成果，預(yù)測(cè)業(yè)務(wù)發(fā)展前景，參與銀行經(jīng)營(yíng)決策等重要職責(zé)，是銀行實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的重要保證。因此，分析會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)的問(wèn)題，加強(qiáng)會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)的防范，維護(hù)健康的會(huì)計(jì)秩序，是商業(yè)銀行業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)安全進(jìn)行的基礎(chǔ)和保障。
2：王秀霞 ，王泓所著的《淺談商業(yè)銀行會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)及防范的措施》中指出：隨著商業(yè)銀行改革的不斷深化，我國(guó)商業(yè)銀行會(huì)計(jì)也處于重大變化時(shí)期。縱觀國(guó)內(nèi)外金融市場(chǎng)，銀行業(yè)正面臨前所未有的風(fēng)險(xiǎn)，兼并、倒閉現(xiàn)象日益增加。從風(fēng)險(xiǎn)的表現(xiàn)來(lái)看，原因是多方面的，但大多數(shù)與會(huì)計(jì)行為違規(guī)緊密相關(guān)。面對(duì)如此風(fēng)險(xiǎn)壓力，加強(qiáng)對(duì)會(huì)計(jì)行為的規(guī)范和約束，已是當(dāng)務(wù)之急。會(huì)計(jì)如何通過(guò)其自身的職能去防范與抵御風(fēng)險(xiǎn)，是商業(yè)銀行會(huì)計(jì)面臨的重要課題。此文在分析商業(yè)銀行會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)的基礎(chǔ)上,提出了一些防范商業(yè)銀行會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)的有效措施。
3：北京林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院的宋曉梅所著的《金融危機(jī)背景下的商業(yè)銀行會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)探討》中提出了商業(yè)銀行的會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)，就是在商業(yè)銀行內(nèi)部會(huì)計(jì)工作組織領(lǐng)導(dǎo)管理機(jī)構(gòu)和基層行會(huì)計(jì)部門所進(jìn)行的各項(xiàng)會(huì)計(jì)業(yè)務(wù)中，由于受到來(lái)自內(nèi)、外部多種因素的影響，使得會(huì)計(jì)信息存在重大的失誤或偏差，從而使商業(yè)銀行的資金、財(cái)產(chǎn)、信譽(yù)等蒙受損失的可能性或不確定性。本文從次貸危機(jī)的產(chǎn)生入手，分析了危機(jī)對(duì)商業(yè)銀行會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)的影響，以及映射出當(dāng)前商業(yè)銀行會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)中存在的具體問(wèn)題，并有針對(duì)性地提出了對(duì)策。
去年以來(lái)，由美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的國(guó)際金融危機(jī)成為全球投資者關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著愈演愈烈的態(tài)勢(shì)，很多國(guó)家被相繼卷入，我國(guó)也不例外。盡管我國(guó)對(duì)金融危機(jī)有一定的抵御能力，但危機(jī)本身卻像一面鏡子，映出中國(guó)金融市場(chǎng)存在的隱患，對(duì)我國(guó)商業(yè)銀行的會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)管理提出了新的挑戰(zhàn)。
4：廣州大學(xué)松田學(xué)院經(jīng)濟(jì)系的鄒建軍所著的《銀行會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)控制存在的問(wèn)題及對(duì)策》中指出 ：銀行經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)存在于銀行各項(xiàng)業(yè)務(wù)活動(dòng)的始終，銀行會(huì)計(jì)工作，也是自始至終貫穿于銀行業(yè)務(wù)處理的全過(guò)程。我國(guó)商業(yè)銀行目前所面臨的令人不安的高經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)在很大的程度上是與會(huì)計(jì)有關(guān)的。在銀行風(fēng)險(xiǎn)的壓力下，會(huì)計(jì)如何通過(guò)其自身的職能去防范與抵御風(fēng)險(xiǎn)，是銀行會(huì)計(jì)面臨的重要課題。發(fā)生在東南亞國(guó)家的嚴(yán)重金融危機(jī)已經(jīng)充分證明，防范與抵御金融風(fēng)險(xiǎn)以及與此有關(guān)的對(duì)市場(chǎng)運(yùn)行的全面監(jiān)管，很重要的一條就是建立一個(gè)科學(xué)嚴(yán)格，跟蹤及時(shí)的會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)。銀行會(huì)計(jì)貫穿于防范與抵御銀行風(fēng)險(xiǎn)的全過(guò)程，是防范與抵御銀行風(fēng)險(xiǎn)不可缺少的一道有效屏障。
5: 阮楊所著的《銀行會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)控制與防范》中指出： 隨著金融環(huán)境的不斷變化，我國(guó)銀行業(yè)面臨著更大的挑戰(zhàn)。為了實(shí)現(xiàn)銀行穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)，必須將內(nèi)部控制的重點(diǎn)放在防范風(fēng)險(xiǎn)上。銀行會(huì)計(jì)是實(shí)現(xiàn)銀行業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，相對(duì)于銀行風(fēng)險(xiǎn)控制的整體而言，會(huì)計(jì)風(fēng)
險(xiǎn)控制的重要性不言而喻。目前隨著現(xiàn)代管理手段的不斷發(fā)展，會(huì)計(jì)控制方法也逐步增多，如何結(jié)合銀行業(yè)務(wù)特點(diǎn)和經(jīng)營(yíng)實(shí)際，選擇適當(dāng)?shù)目刂品椒?，達(dá)到既定的管理目標(biāo)，已成為銀行風(fēng)險(xiǎn)管理工作的重點(diǎn)。
6：趙麗梅在《財(cái)金研究》上發(fā)表的《淺議我國(guó)商業(yè)銀行的會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)及其防范》中指出： 隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商業(yè)銀行發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。同時(shí)，也遇到了越來(lái)越大的風(fēng)險(xiǎn)。銀行會(huì)計(jì)直接與票據(jù)、現(xiàn)款打交道，所面臨的是多發(fā)性、多層次、多樣性的風(fēng)險(xiǎn)。本文剖析銀行會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)的表現(xiàn)形式及產(chǎn)生原因，并提出相應(yīng)的防范對(duì)策。
會(huì)計(jì)工作作為銀行的一項(xiàng)基礎(chǔ)性工作，肩負(fù)著銀行核算業(yè)務(wù)，反映銀行經(jīng)營(yíng)成果，預(yù)測(cè)業(yè)務(wù)發(fā)展前景，參與銀行經(jīng)營(yíng)決策等重要職責(zé)，是銀行實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的重要保證。隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立發(fā)展和金融體制改革的不斷深化，銀行會(huì)計(jì)面臨的風(fēng)險(xiǎn)日趨多化、復(fù)雜化和擴(kuò)大化。從近幾年我國(guó)金融系統(tǒng)案件頻繁發(fā)生和暴露出來(lái)的問(wèn)題來(lái)看，大多數(shù)與執(zhí)行會(huì)計(jì)制度不嚴(yán)，內(nèi)控制度不健全，會(huì)計(jì)監(jiān)督乏力有著密切關(guān)系。因此，加強(qiáng)銀行會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)的防范是我國(guó)當(dāng)前金融風(fēng)險(xiǎn)防范的重要環(huán)節(jié)。
四、總結(jié)部分:
綜上所述，防范銀行會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)是銀行業(yè)面臨的一項(xiàng)挑戰(zhàn)性工作，需要我們?cè)诠ぷ髦胁粩嗵剿骱蛣?chuàng)新。只有有效建立商業(yè)銀行會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)的防范機(jī)制，才能更有效地防范和化解金融風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)商業(yè)銀行又好又快的發(fā)展。
加強(qiáng)國(guó)有商業(yè)銀行會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)控制是一項(xiàng)任重而道遠(yuǎn)的任務(wù)，尤其是在國(guó)際金融危機(jī)的背景下，防范銀行會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)是銀行業(yè)面臨的一項(xiàng)挑戰(zhàn)性工作，是一項(xiàng)不斷需要根據(jù)銀行經(jīng)營(yíng)環(huán)境變化而變化的新的銀行管理領(lǐng)域，需要我們?cè)诠ぷ髦胁粩嗵剿骱蛣?chuàng)新。只有不斷探索抵御商業(yè)銀行會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)的高效辦法，才能更有效地防范和化解金融風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。
雖然銀行會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)不可能完全避免，但只要我們高度重視銀行會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)的防范，加強(qiáng)對(duì)銀行會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)表現(xiàn)的研究分析，找準(zhǔn)形成風(fēng)險(xiǎn)的癥結(jié)，并從體制、制度、操作手段、監(jiān)督、人員管理等各個(gè)方面積極采取有效措施，提高防范、化解銀行會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)的工作水平，就會(huì)使會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)減少到最低限度，保證銀行業(yè)務(wù)的穩(wěn)健運(yùn)行。
防范與抵御銀行風(fēng)險(xiǎn)是一個(gè)涉及面廣、綜合性強(qiáng)、難度較大的系統(tǒng)工程，離開了各方面的協(xié)同，單靠銀行會(huì)計(jì)自身的力量是不行的。
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4000字論文范文篇二：《試談廉政論文》
黨的報(bào)告指出，堅(jiān)定不移反對(duì)腐敗，永葆共產(chǎn)黨人清正廉潔的政治本色。反對(duì)腐敗、建設(shè)廉潔政治，是黨一貫堅(jiān)持的鮮明政治立場(chǎng)，是人民關(guān)注的重大政治問(wèn)題。反腐倡廉必須常抓不懈，拒腐防變必須警鐘長(zhǎng)鳴。要堅(jiān)持中國(guó)特色反腐倡廉道路，堅(jiān)持標(biāo)本兼治、綜合治理、懲防并舉、注重預(yù)防方針，全面推進(jìn)懲治和預(yù)防腐敗體系建設(shè)加強(qiáng)反腐倡廉教育和廉政文化建設(shè)。深化重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)改革，健全反腐敗法律制度，防控廉政風(fēng)險(xiǎn)，防止利益沖突，更加科學(xué)有效地防治腐敗。在反腐倡廉工作中，我們更應(yīng)加強(qiáng)防控廉政風(fēng)險(xiǎn)，做到干部清正、政府清廉、政治清明。
一、什么是廉政風(fēng)險(xiǎn)
廉政風(fēng)險(xiǎn)，就是實(shí)施公共權(quán)力的主體產(chǎn)生或發(fā)生濫用公共權(quán)力謀取私利的可能性。主要是指因教育、制度、監(jiān)督不到位和黨員干部不能廉潔自律而可能產(chǎn)生不廉潔行為的風(fēng)險(xiǎn)。
二、如何理解廉政風(fēng)險(xiǎn)?
任何掌握公共權(quán)力的部門和個(gè)人都客觀存在發(fā)生腐敗行為的風(fēng)險(xiǎn)，每個(gè)權(quán)力崗位都存在廉政風(fēng)險(xiǎn)。只要有權(quán)力就存在著濫用權(quán)力的可能性;只要有職能就存在著不作為、亂作為的可能性。
三、什么是廉政風(fēng)險(xiǎn)防范管理?
廉政風(fēng)險(xiǎn)防范管理是將風(fēng)險(xiǎn)管理理論和質(zhì)量管理方法應(yīng)用于反腐倡廉工作實(shí)際，針對(duì)黨員干部日常工作生活中可能出現(xiàn)或正在演化中的腐敗問(wèn)題，采取前期預(yù)防、中期控制、后期處置等措施，依托計(jì)劃、執(zhí)行、考核、修正的循環(huán)管理機(jī)制，對(duì)預(yù)防腐敗工作實(shí)施科學(xué)管理的過(guò)程。通俗地講，就是查找出黨員干部日常工作生活中的廉政風(fēng)險(xiǎn)，有針對(duì)性地制定防范措施，在權(quán)力運(yùn)行的各個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)廉政風(fēng)險(xiǎn)實(shí)施控制，從而最大限度地降低腐敗行為發(fā)生的可能性。
四、廉政風(fēng)險(xiǎn)有哪些基本特征?
廉政風(fēng)險(xiǎn)是危害廉政的。廉政風(fēng)險(xiǎn)不是明確的腐敗行為，而是腐敗行為發(fā)生的條件，是廉政的隱患。
廉政風(fēng)險(xiǎn)是可描述的。廉政風(fēng)險(xiǎn)的表現(xiàn)形式是具體工作中存在的不足，查找廉政風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)不能脫離工作實(shí)際。
廉政風(fēng)險(xiǎn)是可防范的。針對(duì)廉政風(fēng)險(xiǎn)制定的防范措施應(yīng)能夠在日常工作中得到貫徹執(zhí)行，從而降低腐敗行為發(fā)生的可能性。
五、什么是廉政風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)?如何排查廉政風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)?
廉政風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)是指公共權(quán)力運(yùn)行流程中可能產(chǎn)生廉政風(fēng)險(xiǎn)的具體環(huán)節(jié)或崗位。廉政風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)及與其相對(duì)應(yīng)的廉政風(fēng)險(xiǎn)是動(dòng)態(tài)的、變化的，隨著權(quán)力運(yùn)行的變化或崗位職能職權(quán)的調(diào)整，而相應(yīng)發(fā)生變化。
排查廉政風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)要緊密結(jié)合單位職能和業(yè)務(wù)工作實(shí)際，按照“梳理履職用權(quán)業(yè)務(wù)流程——明確崗位職責(zé)——找準(zhǔn)廉政風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)(重點(diǎn)環(huán)節(jié)或崗位)和風(fēng)險(xiǎn)表現(xiàn)形式——組織審定并公示結(jié)果”的思路進(jìn)行，全面查找崗位、科室單位和行業(yè)(系統(tǒng))廉政風(fēng)險(xiǎn)。排查崗位風(fēng)險(xiǎn)要求全體干部職工參與，明確各自崗位職責(zé)，查找個(gè)人在履職用權(quán)方面存在的廉政風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)及風(fēng)險(xiǎn)表現(xiàn);排查科室風(fēng)險(xiǎn)要求各單位組織科室對(duì)照職責(zé)定位，梳理科室業(yè)務(wù)流程，查找出科室存在的廉政風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)及風(fēng)險(xiǎn)表現(xiàn);排查單位風(fēng)險(xiǎn)要求各單位及其領(lǐng)導(dǎo)班子結(jié)合本部門本單位職能和業(yè)務(wù)工作，重點(diǎn)梳理在決策“三重一大”事項(xiàng)、行使行政審批、執(zhí)法或司法權(quán)等方面的工作流程，查找出權(quán)力運(yùn)行流程中可能產(chǎn)生腐敗行為的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)及風(fēng)險(xiǎn)表現(xiàn)。排查行業(yè)(系統(tǒng))風(fēng)險(xiǎn)，重點(diǎn)排查對(duì)行業(yè)(系統(tǒng))業(yè)務(wù)工作中可能產(chǎn)生腐敗行為的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)及風(fēng)險(xiǎn)表現(xiàn)。
六、廉政風(fēng)險(xiǎn)有哪些類型?
廉政風(fēng)險(xiǎn)具體可分為思想道德風(fēng)險(xiǎn)、崗位職責(zé)風(fēng)險(xiǎn)、業(yè)務(wù)流程風(fēng)險(xiǎn)、制度機(jī)制風(fēng)險(xiǎn)、外部環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)五種類型。
思想道德風(fēng)險(xiǎn)：指因私欲、私利等自身思想道德偏誤或因親情請(qǐng)托等情節(jié)，可能造成個(gè)人行為規(guī)范或職業(yè)操守發(fā)生偏移，行政管理行為失控，或授意他人違反職業(yè)操守，導(dǎo)致行政行為結(jié)果不公正不公平，行政行為對(duì)象利益受損或不當(dāng)?shù)靡妫瑯?gòu)成“以權(quán)謀私”等嚴(yán)重后果的廉政風(fēng)險(xiǎn)。
崗位職責(zé)風(fēng)險(xiǎn)：指由于崗位職責(zé)的特殊性及存在思想道德、外部環(huán)境和制度機(jī)制等方面的實(shí)際風(fēng)險(xiǎn)，可能造成在崗人員不正確履行行政職責(zé)或不作為，構(gòu)成失職瀆職、“以權(quán)謀私”等嚴(yán)重后果的廉政風(fēng)險(xiǎn)。
業(yè)務(wù)流程風(fēng)險(xiǎn)：業(yè)務(wù)流程各環(huán)節(jié)缺乏有效的相互制約、制衡的監(jiān)督內(nèi)控機(jī)制，造成管理者易發(fā)生腐敗行為的風(fēng)險(xiǎn)。
制度機(jī)制風(fēng)險(xiǎn)：指由于缺乏工作制度的明確覆蓋，工作程序的明確規(guī)定，工作時(shí)限、標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量的明確約定，個(gè)人自由裁量空間較大，缺乏有效制衡和監(jiān)督制約，可能造成行使權(quán)利失控，行政行為失范，構(gòu)成濫用職權(quán)、“以權(quán)謀私”等嚴(yán)重后果的廉政風(fēng)險(xiǎn)。
外部環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)：指為了達(dá)到行政結(jié)果有利于自身利益的目的，行政管理對(duì)象可能對(duì)相關(guān)行政人員進(jìn)行利益誘惑或施加其他非正常影響，導(dǎo)致行政人員行為失范，構(gòu)成失職瀆職或“權(quán)錢交易”等嚴(yán)重后果的廉政風(fēng)險(xiǎn)。
七、查找風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)的具體方法有哪些?
方法之一：采取“自己找、群眾幫、領(lǐng)導(dǎo)提、組織審”的方式進(jìn)行。
方法之二：通過(guò)近年來(lái)干部考察、考核、評(píng)議、檢查、信訪投訴和違法違紀(jì)的情況分析，找出風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。
方法之三：對(duì)每一項(xiàng)業(yè)務(wù)工作流程進(jìn)行分解，找出容易發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)的環(huán)節(jié)。
八、查找廉政風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)的步驟和要求有哪些?
第一步：確定對(duì)象。重點(diǎn)掌握審批、審核、組織人事及財(cái)務(wù)人員。要求：個(gè)人、部門和組織相結(jié)合的方式查找。
第二步：自查自找。對(duì)照職位說(shuō)明書、黨風(fēng)廉政責(zé)任書、崗位職責(zé)和工作流程查找五類風(fēng)險(xiǎn)。要求：查找的廉政風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)可制定相應(yīng)的防控措施，防控措施的執(zhí)行能夠進(jìn)行考核。風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)要找實(shí)、找準(zhǔn)、找全。以干部職工自己找為主，輔之以群眾幫、領(lǐng)導(dǎo)指、專家提、案例查、組織審等形式，體現(xiàn)自我防范自我監(jiān)督的原則。
第三步：制定措施。依據(jù)查找出的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，分別制定防范措施。要求：清權(quán)確權(quán)，梳理工作流程，要圍繞崗位權(quán)力、權(quán)力運(yùn)行這個(gè)核心找準(zhǔn)可能出現(xiàn)廉政問(wèn)題的點(diǎn)和環(huán)節(jié)，制定有針對(duì)性、可操作性的防范措施，自己定，群眾幫，領(lǐng)導(dǎo)審。
第四步：征求意見(jiàn)。通過(guò)召開座談會(huì)、個(gè)人述職述廉、書面、網(wǎng)絡(luò)等形式征求領(lǐng)導(dǎo)、同事、基層干部意見(jiàn)。要求：有廣泛性。
第五步：對(duì)照整改。根據(jù)征求的意見(jiàn)，進(jìn)一步修改完善防范措施，并嚴(yán)格執(zhí)行，整改落實(shí)。要求：邊查邊改見(jiàn)成效，突出防范措施的有效性。
第六步：組織審查。將個(gè)人、部門、單位查找的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)和防范措施報(bào)主管領(lǐng)導(dǎo)、領(lǐng)導(dǎo)小組初審，提出審查意見(jiàn)和建議。要求：嚴(yán)格審核程序，按照風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生幾率、危害程度和違法、違紀(jì)等方面確定風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)。
第七步：修改完善。按照各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、組織審核的意見(jiàn)和建議再次進(jìn)行修改完善。要求：防范措施、相關(guān)規(guī)章制度齊全、審核手續(xù)完備。
第八步：簽字備案。領(lǐng)導(dǎo)小組集體審核風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)、防范措施和規(guī)章制度，經(jīng)主要領(lǐng)導(dǎo)簽字蓋章后，由組織、紀(jì)檢等部門備案，記入干部廉政檔案。要審查把關(guān)，確保查得全面，查得準(zhǔn)確，切中要害。
九、單位分層次查找廉政風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)的內(nèi)容和方法有哪些?
1.單位領(lǐng)導(dǎo)班子及其成員查找風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)的內(nèi)容和方法。
單位領(lǐng)導(dǎo)班子查找廉政風(fēng)險(xiǎn)的內(nèi)容要圍繞“三重一大”(即：重大決策、重大項(xiàng)目安排、重要人事任免和大額度資金運(yùn)作)事項(xiàng)，查找在決策程序、權(quán)力監(jiān)督制衡等制度機(jī)制方面的廉政風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，查找管理不到位、制度不落實(shí)的工作環(huán)節(jié)的廉政風(fēng)險(xiǎn);局屬單位班子成員查找廉政風(fēng)險(xiǎn)的內(nèi)容要在圍繞“三重一大”事項(xiàng)進(jìn)行查找的同時(shí)，還要結(jié)合崗位職責(zé)著重查找個(gè)人在思想道德、履行崗位職責(zé)和外部環(huán)境方面的風(fēng)險(xiǎn)。
查找方法主要采取領(lǐng)導(dǎo)干部自己找、征求群眾意見(jiàn)、召開領(lǐng)導(dǎo)班子專題民主生活會(huì)等方式進(jìn)行查找。通過(guò)廉政風(fēng)險(xiǎn)排查，使每一名領(lǐng)導(dǎo)干部都能慎重對(duì)待黨和人民賦予的權(quán)力，自覺(jué)接受風(fēng)險(xiǎn)教育，主動(dòng)提高識(shí)別、化解風(fēng)險(xiǎn)的意識(shí)和能力。
2.機(jī)關(guān)科室查找風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)的內(nèi)容和方法。
機(jī)關(guān)科室圍繞業(yè)務(wù)工作，主要查找在業(yè)務(wù)流程中存在或潛在的制度機(jī)制方面的廉政風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。也就是說(shuō)，科室主要查找在制度機(jī)制方面存在的風(fēng)險(xiǎn)。
制度機(jī)制風(fēng)險(xiǎn)是指由于缺乏制度機(jī)制的明確限定、工作程序的明確規(guī)定、工作時(shí)限、標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量的明確約定、個(gè)人自由裁量權(quán)空間較大，缺乏有效制衡和監(jiān)督制約，可能造成行使權(quán)力失控，從政行為失范，構(gòu)成濫用職權(quán)、權(quán)錢交易、以權(quán)謀私等嚴(yán)重后果的廉政風(fēng)險(xiǎn)。 查找科室風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)的基礎(chǔ)，是要編制科室主要業(yè)務(wù)的工作流程圖，看是否每個(gè)環(huán)節(jié)的權(quán)力行使都受到監(jiān)督制約?？剖覚?quán)力越大，科室廉政風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)也越大。如果某一環(huán)節(jié)監(jiān)督制約缺失或缺位，那就是科室風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)所在。
十、查找個(gè)人崗位風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)的內(nèi)容和方法。
個(gè)人崗位風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)主要結(jié)合每個(gè)人的崗位職責(zé)進(jìn)行查找。主要查找個(gè)人在思想道德、個(gè)人崗位職責(zé)和外部環(huán)境影響方面的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。
個(gè)人思想道德風(fēng)險(xiǎn)是指?jìng)€(gè)人因世界觀、價(jià)值觀、權(quán)力觀、地位觀和利益觀的認(rèn)識(shí)偏誤，可能造成個(gè)人行為規(guī)范及職業(yè)操守發(fā)生偏移，行政管理行為失控，導(dǎo)致個(gè)人從政行為結(jié)果不公正、不公平，從政行為對(duì)象利益受損或不當(dāng)?shù)靡妫瑯?gòu)成以權(quán)謀私等嚴(yán)重后果的廉政風(fēng)險(xiǎn)。思想道德風(fēng)險(xiǎn)外在體現(xiàn)就是在思想作風(fēng)、學(xué)風(fēng)、工作作風(fēng)、領(lǐng)導(dǎo)作風(fēng)等方面出現(xiàn)了問(wèn)題。思想道德風(fēng)險(xiǎn)的查找是有具體內(nèi)容的，絕不是形式上的東西。如：“學(xué)習(xí)不夠”不是風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，“對(duì)于崗位相應(yīng)的工作要求和工作紀(jì)律缺乏經(jīng)常性、有針對(duì)性的學(xué)習(xí)”才是風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。
個(gè)人崗位職責(zé)風(fēng)險(xiǎn)是指由于個(gè)人崗位職責(zé)的特殊性及在思想道德和制度機(jī)制等方面的實(shí)際風(fēng)險(xiǎn)，可能造成在崗人員不正確履行職責(zé)，構(gòu)成失職瀆職、權(quán)錢交易、以權(quán)謀私等嚴(yán)重后果的廉政風(fēng)險(xiǎn)。查找崗位職責(zé)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)的基礎(chǔ)是明確界定每個(gè)崗位的權(quán)責(zé)，清楚自己有什么權(quán)力，有什么責(zé)任。行使崗位職責(zé)過(guò)程中的自由裁量權(quán)、現(xiàn)場(chǎng)表決權(quán)及參與度的高低，行政審批、許可等外部管理權(quán)行使和內(nèi)部管理權(quán)行使時(shí)有可能產(chǎn)生廉政風(fēng)險(xiǎn)。要重點(diǎn)關(guān)注審批、執(zhí)法、收費(fèi)和管理人、財(cái)、物等關(guān)鍵崗位。崗位權(quán)力越大，地位越重要，相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)越大。 外部環(huán)境影響主要指公務(wù)人員在工作期間或8小時(shí)工作以外，由于所接觸的工作對(duì)象、社會(huì)人員以及其它社會(huì)因素等方面影響，導(dǎo)致公務(wù)人可能發(fā)生失職瀆職、權(quán)錢交易、以權(quán)謀私等問(wèn)題的風(fēng)險(xiǎn)。
十一、風(fēng)險(xiǎn)防控的主要措施有哪些?
控制思想道德風(fēng)險(xiǎn)的一般預(yù)防措施。思想道德風(fēng)險(xiǎn)來(lái)源于世界觀、信念方面出了偏差，控制風(fēng)險(xiǎn)的一般模式：正面激勵(lì)為主，批評(píng)教育為輔;真善美為體，道德信念為用;立足教育，反復(fù)強(qiáng)化。概括為：激勵(lì)+信念+強(qiáng)化。
控制崗位職責(zé)風(fēng)險(xiǎn)的一般預(yù)防措施。崗位風(fēng)險(xiǎn)存在于每一個(gè)崗位上，控制風(fēng)險(xiǎn)的一般模式：定崗定員+崗位責(zé)任制+過(guò)錯(cuò)責(zé)任追究制+檢查評(píng)比制+獎(jiǎng)懲激勵(lì)機(jī)制。
控制制度機(jī)制風(fēng)險(xiǎn)的一般預(yù)防措施。制度機(jī)制風(fēng)險(xiǎn)來(lái)源于制度機(jī)制的不完善或制度的不落實(shí)，
控制風(fēng)險(xiǎn)的一般模式是：原則性+靈活性+協(xié)調(diào)力。
控制業(yè)務(wù)流程風(fēng)險(xiǎn)的一般預(yù)防措施。業(yè)務(wù)流程風(fēng)險(xiǎn)貫徹于權(quán)力運(yùn)行的全過(guò)程中，控制業(yè)務(wù)流程風(fēng)險(xiǎn)一般模式可以概括為：制定規(guī)范+執(zhí)行規(guī)范+監(jiān)督檢查+考核評(píng)比+獎(jiǎng)懲兌現(xiàn)。 控制外部環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)的一般預(yù)防措施。外部環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)因外在客觀原因而產(chǎn)生，控制風(fēng)險(xiǎn)的一般模式是：排查和鎖定風(fēng)險(xiǎn)+預(yù)警機(jī)制+日常監(jiān)控。
4000字論文范文篇三：《廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意表現(xiàn)》
摘要：創(chuàng)意是人類的智慧之花，個(gè)人感覺(jué)不同，理解就不同，創(chuàng)意意識(shí)是在日積月累的長(zhǎng)期生活影響的結(jié)果，也是生活元素的潛意識(shí)作用。如果說(shuō)廣告理論比較呆板，那么創(chuàng)意則是充滿靈性的，它源于生活又高于生活。創(chuàng)意在整個(gè)廣告中占據(jù)著極其重要的中心位置，它是支持廣告事業(yè)繁榮發(fā)展的重要支柱。
關(guān)鍵詞：廣告;創(chuàng)意;設(shè)計(jì)
“創(chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”，從這一層面進(jìn)行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)。 即根據(jù)廣告主題， 經(jīng)過(guò)精心思考和策劃， 運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合。 簡(jiǎn)而言之， 即廣告主題意念的意象化。廣告創(chuàng)意是指廣告中有創(chuàng)造力地表達(dá)出品牌的銷售訊息，以迎合或引導(dǎo)消費(fèi)者的心理，并促成其產(chǎn)生購(gòu)買行為的思想。
1、廣告創(chuàng)意的前提
廣告定位是廣告創(chuàng)意的前提。廣告定位先與廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意是廣告定位的表現(xiàn)。 廣告定位所要解決的是“做什么”， 廣告創(chuàng)意所要解決的是“怎么做” ，只有弄明確做什么，才可能發(fā)揮好怎么做。一旦廣告定位確定下來(lái)，怎樣表現(xiàn)廣告內(nèi)容和廣告風(fēng)格才能夠確定。由此可見(jiàn)，廣告定位是廣告創(chuàng)意的開始，是廣告創(chuàng)意活動(dòng)的前提。
2、廣告創(chuàng)意的特征
2.1廣告創(chuàng)意要以廣告主題為核心
廣告主題是廣告定位的重要構(gòu)成部分,即“廣告什么” 。廣告主題是廣告策劃活動(dòng)的中 心,每一階段的廣告工作都緊密圍繞廣告主題而展開,每一個(gè)廣告表述的主題必須 “單一 ”，因?yàn)槲覀兇_信一個(gè)廣告表述一個(gè)主題是最有效的，只有這樣才會(huì)在市場(chǎng)上受到注目。如 “語(yǔ)潤(rùn)心田，受益無(wú)限”為創(chuàng)意落點(diǎn)的報(bào)紙形象廣告，要讓讀者能夠在明白廣告所表達(dá)的意思，廣告中的主角敲定是先決條件。主角如果太年輕，有可能會(huì)讓人認(rèn)為報(bào)紙是“青年報(bào)”的誤解;如果選擇滿頭銀絲的主角，又可能有“老年報(bào)”之嫌。于是將主角定位為30至40歲之間有思想深度的人士。為了表現(xiàn)“語(yǔ)潤(rùn)心田”這一動(dòng)作， 采用了近乎夸張的“喝水”姿勢(shì)，以濃縮的筆墨“寫” 出一個(gè)“渴”字，既來(lái)源于生活，又高于生活。拍攝時(shí)，要求男主角將外衣解開，猶如蝴蝶煽動(dòng)的翅膀，預(yù)示著正在騰飛的報(bào)業(yè)。拍攝喝飲料的鏡頭時(shí)，我們將瓶裝飲料倒掉換成礦泉水。作品中的男主角“喝”得津津有味，人物表情自然傳神?？扉T凝固的流暢泉水，使這個(gè)作品具有高度概括力。這個(gè)形象廣告的寓意是，公信力強(qiáng)、信息量大、版式活潑、文風(fēng)清新的報(bào)紙滋潤(rùn)著廣大讀者的心田。主題句“語(yǔ)潤(rùn)心田，受益無(wú)限”，與這個(gè)作品水乳交融在一起，起 到了互相襯托的作用。
2.2廣告創(chuàng)意要做到廣告表現(xiàn)與廣告訴求一致
我們先來(lái)看一看臺(tái)灣中華電信的一則電視廣告： 一中年女教師拿一教鞭，對(duì)學(xué)生講：跟我念，中華電信。學(xué)生： 中華電信。教師：入網(wǎng)省。學(xué)生：入網(wǎng)省。教師：話費(fèi)更省。學(xué)生： 話費(fèi)更省。教師又作嚴(yán)厲狀，用教鞭敲敲了敲黑板，說(shuō)：大聲點(diǎn)，再 大聲點(diǎn)， 來(lái)一次，教師和學(xué)生重復(fù)一遍。聲音漸淡…… 這樣的廣告我只看了一遍，就牢牢記住了中華電信的利益點(diǎn)：入網(wǎng)省，話費(fèi)更省。 通過(guò)女教師授課這種幽默的方式反復(fù)表達(dá)出利益點(diǎn)入網(wǎng)省，話費(fèi)更省。 在讓消費(fèi)者記住利益點(diǎn)的同時(shí)又強(qiáng)化了中華電信的親和力。 而我們平時(shí)有很多看上去很有創(chuàng)意的廣告，創(chuàng)意卻因?yàn)閺V告表現(xiàn)與廣告訴求脫離，導(dǎo)致了廠家無(wú)法有效的將想傳達(dá)的信息有效傳達(dá)給消費(fèi)者。
2.3廣告創(chuàng)意要以新穎獨(dú)特為視角
新穎獨(dú)特是指廣告創(chuàng)意不要仿其它廣告創(chuàng)意, 人云亦云給人雷同平庸之感。唯有在創(chuàng)意上新穎獨(dú)特才會(huì)在眾多的廣告創(chuàng)意中一枝獨(dú)秀,從而產(chǎn)生感召力和影響力。臺(tái)灣愛(ài)達(dá)廣告公司為adidas 球鞋設(shè)計(jì)的廣告標(biāo)題：“捉老鼠與投籃--兩色底皮面超級(jí)籃球鞋” 廣告圖畫：一只球鞋，一只小貓。 廣告正文：“貓?jiān)谧嚼鲜蟮臅r(shí)候，奔跑、急行、回轉(zhuǎn)、躍撲，直到捉到老鼠的整個(gè)過(guò)程，竟是如此靈活敏捷，這與它的內(nèi)墊腳掌有密切的關(guān)系。同樣，一位杰出的籃球運(yùn)動(dòng)員，能夠美妙地演出沖刺、切入、急停、轉(zhuǎn)身、跳 投、到進(jìn)球的連續(xù)動(dòng)作，除了個(gè)人的體力和訓(xùn)練外，一雙理想的籃球鞋是功不可沒(méi)的。廣告創(chuàng)意在上述廣告創(chuàng)意中，“捉老鼠與投籃”的標(biāo)題和“一只球鞋，一只小貓 ”的圖看似都是“風(fēng)馬牛不相及”，但是廣告主創(chuàng)人員則巧妙地把它們聯(lián)系起來(lái)，給人以新穎、奇妙之感。反過(guò)來(lái)分析，如果在整個(gè)廣告創(chuàng)意中剩下的只有一雙好的籃球鞋，說(shuō)這鞋子怎么怎么好，廣告效果肯定不如原來(lái)的廣告創(chuàng)意所產(chǎn)生的社會(huì)效果。
2.4廣告創(chuàng)意要以情趣生動(dòng)為手段
廣告創(chuàng)意要想給人帶來(lái)印象深刻，妙趣橫生的感覺(jué)，就要采用情趣生動(dòng)等表現(xiàn)手段，立足現(xiàn)實(shí)，以引發(fā)消費(fèi)者共鳴。但是廣告創(chuàng)意的藝術(shù)處理必須嚴(yán)格限制在不損害真實(shí)的范圍之內(nèi)。 如一個(gè)公益廣告“你是否考慮過(guò)他們?”畫面以兩個(gè)農(nóng)村孩子渴望讀書的眼神和教室一角破爛不堪的課桌椅為背景，已審核報(bào)銷的上萬(wàn)元招待費(fèi)發(fā)票緊壓其上，引發(fā)讀者強(qiáng)烈的心理共鳴。農(nóng)民掙錢不易，而有人用公款招待卻大手大腳。如果我們每人省下一元錢，就可以讓更多的貧困孩子實(shí)現(xiàn)讀書夢(mèng)想。由于這個(gè)公益廣告情感表達(dá)落點(diǎn)準(zhǔn)確，訴求恰當(dāng)，因而獲得了2004年度某省新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。
2.5廣告創(chuàng)意要形象化
從表象,意念和聯(lián)想中獲取創(chuàng)造的素材，形象化的妙語(yǔ)，詩(shī)歌，音樂(lè)和富有感染力的圖畫，攝影。融匯貫通，構(gòu)成一幅完善的廣告作品。
2.6廣告創(chuàng)意是原創(chuàng)性、相關(guān)性和震撼性的綜合體
所謂原創(chuàng)性是指創(chuàng)意的不可替代性，它是舊有元素的新組合。相關(guān)性是指廣告產(chǎn)品與廣告創(chuàng)意的內(nèi)在聯(lián)系。如 1996 年 6 月戛納國(guó)際廣告節(jié)上獲得廣告大獎(jiǎng)的由日本電揚(yáng)創(chuàng)作的“VOLVO 安全別針”，每一個(gè)人看到之后都會(huì)過(guò)目不忘。正如美國(guó)評(píng)委 Gary Goldsmith 所言: 它是一幅僅有一句文案，一輛你可以信賴的車的廣告――純粹的視覺(jué)化創(chuàng)意。我認(rèn)為我們所看到的一些最好的東西，都是傳遞信息很快，無(wú)須費(fèi)神去思考或閱讀。因此廣告創(chuàng)意必須巧妙地把原創(chuàng)性，相關(guān)性和震撼性融為一體，才能成為具有深刻感染力的廣告作品。
3、給初學(xué)廣告設(shè)計(jì)者的建議
對(duì)于想進(jìn)入廣告行業(yè)者的新人而言，第一，多方面、全方位地接觸廣告，并對(duì)之形成濃厚的興趣，從生活的每時(shí)每刻、角角落落去了解廣告，并有意識(shí)地去記錄一些廣告的內(nèi)容。比如：在逛街、購(gòu)物的時(shí)候，都應(yīng)該細(xì)心地觀摩相關(guān)的廣告宣傳品、產(chǎn)品的終端布局等等。第二，鍛煉創(chuàng)意的發(fā)想意識(shí)，比如：房子。你想到了什么――空間，材料，磚等，建筑風(fēng)格，屬于哪里里，房子里的擺設(shè)：桌子、床等，婚姻，與外界的隔離，錢，家，貧與富，身體與心靈，風(fēng)景，陽(yáng)光透進(jìn)來(lái)，聽見(jiàn)窗外的鳥叫，想起一句古詩(shī)：安得廣廈千萬(wàn)間，乞丐或者流浪的孩子，燕子筑巢，……有意識(shí)地針對(duì)具體的事物對(duì)它產(chǎn)生想象、把自己靈感的一些火花記錄下來(lái);養(yǎng)成寫創(chuàng)意日記的良好習(xí)慣，創(chuàng)意日記最好分兩本：一本把平常自己看見(jiàn)的有意思的廣告記下來(lái);一本寫自己對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)、生活中有趣的事、廣告見(jiàn)聞、自己的即興創(chuàng)意、甚至可以是自己隨意想到的一句話等，不必想多么成熟或具體，先培養(yǎng)自己的這種意識(shí)和習(xí)慣即可。與此同時(shí)，去翻一些淺顯的廣告概念書，只是翻翻，也不必細(xì)看，先知道一些簡(jiǎn)單的廣告概念。
參考文獻(xiàn)
[1]<<中國(guó)平面設(shè)計(jì)>>靳埭強(qiáng)編著