綠色營銷成功案例_綠色營銷案例分析

　　綠色營銷的成功案例3：長白山農業(yè)區(qū)域的綠色營銷

　　一、長白山區(qū)農產品綠色營銷的環(huán)境條件

　　農產品實現(xiàn)綠色營銷、生態(tài)營銷首先應具備綠色產品的生長環(huán)境、生產條件、生產技術，從而確定合理的產業(yè)布局和生產基地。相對于全國其他發(fā)達省來說，吉林省具有開發(fā)綠色農業(yè)產品的得天獨厚的條件和優(yōu)勢，無論是生態(tài)環(huán)境，還是農業(yè)資源、產品資源都為其提供了現(xiàn)實的機遇。吉林省尚有良好的生態(tài)環(huán)境，森林密布、草原廣闊、工業(yè)污染少、土質肥沃，在東部尚有許多未開發(fā)的山地，農業(yè)后備資源豐富、產品資源豐富，農產品中玉米、大豆、水稻更具有品質、數(shù)量優(yōu)勢，天然礦泉水儲量大，野生動植物資源豐富，尤其是東部長白山區(qū)，更具有區(qū)域優(yōu)勢。因此，在實施農產品營銷策略時，必須充分考慮利用長白山區(qū)域農業(yè)經(jīng)濟特點。

　　(一)綠色營銷的自然環(huán)境條件

　　根據(jù)吉林省已有區(qū)域布局，全省共劃分 5 個農業(yè)經(jīng)濟區(qū)，即東部長白山農區(qū);中東部半山農林區(qū);中部平原農業(yè)區(qū);西部平原農牧區(qū);城郊沿線區(qū)。由于不同的農業(yè)區(qū)域具有不同的特點，因此，只有充分考慮利用這些特點，才能促進吉林農業(yè)經(jīng)濟的協(xié)調發(fā)展，發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢，實現(xiàn)生態(tài)效益、經(jīng)濟效益和社會效益的共同提高。

　　長白山位于吉林省東南部，全區(qū)面積約占全省 40% 。地貌類型復雜多樣，自然資源豐富，野生植物多達 2424 種，動物有 1500 余種，生態(tài)呈立體結構，資源立體分布。 1980 年長白山區(qū)加入了國際人與生物圈保護區(qū)網(wǎng)，列為世界自然保護區(qū)。長白山區(qū)雖開發(fā)較早，但大規(guī)模開發(fā)卻是在近百年間。長白山區(qū)森林工業(yè)已成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱產業(yè)。但存在的問題是隨著長白山區(qū)原始森林面積的減少，亂墾亂植，使長白山生態(tài)系統(tǒng)開始呈現(xiàn)無序失衡狀態(tài)。一是森林生態(tài)的破壞，導致長白山區(qū)氣候變化，降水量減少，吉林省中部的玉米帶將受到嚴重影響，河川涇流量也必然減少，勢必影響到沿岸農業(yè)和工業(yè)用水;二是森林生態(tài)的破壞，導致水土流失加劇，耕地面積減少;三是森林生態(tài)的破壞，導致野生動植物資源減少。由于長白山森林生態(tài)系統(tǒng)趨于失衡，長白山區(qū)生態(tài)屏障的破壞或消失，將直接影響整個吉林省農業(yè)乃至整個社會經(jīng)濟的發(fā)展。而生態(tài)農業(yè)的實施、農產品綠色營銷戰(zhàn)略的選擇是實現(xiàn)農業(yè)可持續(xù)發(fā)展、改變吉林省農業(yè)高產低效局面，實現(xiàn)吉林省的 “ 三大一強 ” 宏偉戰(zhàn)略目標的有效途徑和方法。